很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额(é)达到(dào)39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个(gè)领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车(chē)的(de)消息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销(xiāo)量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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