“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文(wén)评(píng)论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊(yáng)股(gǔ)份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创(chuàng)始人的(de)学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学(xué)博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等(děng)产品系北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医(yī)学部及相关(guān)专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士(循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思shì)、科研”等高(gāo)大(dà)上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了(le)极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商(shāng)税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的(de)产(chǎn)品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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