很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季(jì)度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestr春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句i）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货(huò)量急(jí)剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论(lùn)是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句)价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是(shì)苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球(qiú)传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度(dù)的(de)业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随(s春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句uí)后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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