既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出(chū)了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品(pǐn)价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大(dà)的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需要用更低的(de)价(jià)格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格再(zà主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补i)次成(chéng)为(wèi)电商(shāng)平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资(zī)本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处(chù)。对经济而(ér)言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的(de)手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要(yào)靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去(qù)赢得消费者(主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补zhě)，更(gèng)需要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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