今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博(bó)热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器。截至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工(gōng)资(zī)多少(shǎ中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数o)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业(yè)起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程(chéng)与对(duì)外接待(dài)，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方面(miàn)负责(zé)市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道改革(gé)，花费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班(bān)人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有格(gé)力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第(dì)一场(chǎng)直播(bō)、第一次(cì)接待、第(dì)一次(cì)对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第(dì)一次自己(jǐ)做的大(dà)项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不(bù)是特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格(gé)力(lì)直播(bō)带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视(shì)频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电(dià中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数n)器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年，也(yě)许(xǔ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误(wù)会(huì)，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账(zhàng)号(hào)上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠直播的(de)工作日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别(bié)感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置(zhì)顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器的(de)内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上渠(qú)道(dào)建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外(wài)界解(jiě)读(dú)为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中(zhōng)的(de)影响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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