韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股

　　很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了(le)，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对(duì)营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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