Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它(tā)们(men)拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有之(zhī)才能获(huò)得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你的(de)广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告(gào)以及他们(men)的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额(é)外的(de)点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的(de)业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一种格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告(gào)收集数据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽快测(cè)试视频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然视频广告通(tōng)常(cháng)无(wú)论是哪种类型(xíng)的业(yè)务(wù)都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起测(cè)试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人(rén)员在(zài)一(yī)个广(guǎng)告(gào)中展示(shì)多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接(jiē)带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费(fèi)者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您(nín)在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击(jī)时，他们(men)可(kě)以在(zài)快速加(jiā)载页(yè)面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突(tū)出您的(de)产品和服务(wù)的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提(tí)高销(xiāo)售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变(biàn)体为观(guān)众值勤执勤的区别，值勤跟执勤的区别定制(zhì)广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告，预计(jì)可(kě)能(néng)会获得回(huí)应的变化(huà)。动(dòng)态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因素值勤执勤的区别，值勤跟执勤的区别，这些因素可以(yǐ)带来成功的(de)活(huó)动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要有意义(yì)的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的(de)品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性和(hé)代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户(hù)创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还(hái)是潜在客(kè)户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页(yè)面(miàn)，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品的(de)格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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