既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国(guó)内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回(huí)暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超(chāo)额补贴(tiē)，其香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多(duō)再(zài)一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额(é)补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在(zài)其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)全(quán)网最具(jù)性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责(zé)人表示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个(gè)月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了(le)翻(fān)倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也在(zài)热(rè)销。比如(rú)平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平台之间(jiān)竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水ng>消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低(dī)的(de)价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级(jí)了物(wù)流、售后等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服(fú)务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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