今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电(diàn)再续前缘的意思是什么，再续前缘的意思可以形容好朋友吗器(qì)到离职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职(zhí)进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班(bān)人(rén)标准(zhǔn)，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平(píng)是一(yī)样的，基(jī)本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在(zài)视(shì)频中否认了(le)百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电器(qì)官(guān)方直播间进(jìn)行了(le)直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做(zuò)格力直播接班人才(cái)是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于她发(fā)的(de)那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒(méi)体，第(dì)一次(cì)主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地时(shí)候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格(gé)力人(rén)那种深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在(zài)老老实实(shí)打(dǎ)工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人(rén)账号上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)再续前缘的意思是什么，再续前缘的意思可以形容好再续前缘的意思是什么，再续前缘的意思可以形容好朋友吗朋友吗格力(lì)数字科技有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互(hù)联(lián)网直播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力(lì)电器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道(dào)改革(gé)取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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