既是(shì)响(xiǎng)应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复(fù)的重(zhòng)要(yào)因素(sù)。国(guó)家发展改革(gé)委新(xīn)闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的(de)赢家。

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的(de)基(jī)础上(shàng)再(zài)投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日(rì)发放的(de)超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有一定优势。解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官(guān)方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网最具(jù)性价比(bǐ)的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临(lín)之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动(dòng)上(shàng)线半个月(yuè)以来，大(dà)部(bù)分产品均实现了(le)翻(fān)倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电也(yě)在(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏(sū)多添一(yī)把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多(duō)、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品(pǐn)从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来(lái)电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对(duì)和(hé)解决的问(wèn)题。

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