既(jì)是(shì)响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这电流单位1a等于多少毫安，电流1a等于多少mah场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者(zhě)无(wú)疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多电流单位1a等于多少毫安，电流1a等于多少mah(duō)多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额(é)补贴(tiē)，相当于是(shì)百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的补电流单位1a等于多少毫安，电流1a等于多少mah贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括(kuò)手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负(fù)责(zé)人表(biǎo)示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个(gè)月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价(jià)格刺(cì)激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目(mù)的(de)，

　　消费(fèi)者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经(jīng)济而(ér)言，电(diàn)商平(píng)台微(wēi)小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得(dé)到了实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运(yùn)输物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是(shì)未(wèi)来电商平台共同(tóng)需(xū)要(yào)面对和解决的(de)问题。

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