Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的(de)有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在(zài)制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功(gōng)的营(yíng但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思)销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个(gè)人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些(xiē)格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很(hěn)快，使您(nín)能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的(但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思de)业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员(yuán)在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节(jié)或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途(tú)，这是(shì)传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推(tuī)广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

一个系(xì)列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广(guǎng)告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文(wén)本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的(de)广告，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出(chū)广(guǎng)告。广(guǎng)告的组(zǔ)成(chéng)变化可(kě)能包括(kuò)标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论(lùn)和(hé)不(bù)同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可(kě)能(néng)会获得回(huí)应(yīng)的变化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确(què)认(rèn)受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未(wèi)来(lái)买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣(qù)的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点(diǎn)击方(fāng)面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了(le)解有(yǒu)关(guān)收藏的(de)更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多(duō)只能有40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是(shì)与观(guān)众互(hù)动的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对(duì)于(yú)为潜在(zài)客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服(fú)务的(de)信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是(shì)至(zhì)关重要(yào)的。为移动(dòng)用(yòng)户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容(róng)会立(lì)即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您(nín)的营销(xiāo)团(tuán)队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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