既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计(jì)局(jú)发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题的4％。其(qí)中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个(gè)电商(shāng)购物(wù)节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题视、空调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出(chū)了「天(tiān)天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端(duān)入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次(cì)拼多多加补后的(de)产品价格，确(què)实(shí)有一(yī)定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季(jì)来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多(duō)推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季(jì)」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的(de)关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多(duō)添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让(ràng)消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机(jī)、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品和服(fú)务(wù)质量、提(tí)升商家运营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠(kào)价格(gé)去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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