Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察(chá)力相结合对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数据或(huò)写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的(de)需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对(duì)你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业(yè)深(shēn)入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可(kě)以也(yě)应(yīng)该(gāi)尽快测(cè)试视频(pín)广告(gào)。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在一(yī)个广(guǎng)告中展示(shì)多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接(jiē)带(dài)到登录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的(de)不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了(le)您(nín)在活(huó)动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的(de)电(diàn)子商务品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告(gào)的组一升等于多少毫升应该是1000，一升等于多少毫升ml成(chéng)变化可(kě)能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计(jì)可(kě)能会获得(dé)回应的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有(yǒu)团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型(xíng)之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的(de)单(dān)词限制在(zài)125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们的(de)特定(dìng)需求。无(wú)论你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方(fāng)面是多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联(lián)系时，包容(róng)性和(hé)代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关(guān)收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见一升等于多少毫升应该是1000，一升等于多少毫升ml面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零(líng)售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在(zài)客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录(lù)页(yè)必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是(shì)产品详(xiáng)细信(xìn)息页还(hái)是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的(de)格(gé)式(shì)来(lái)点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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