“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　三大球和三小球分别是什么 三大球的起源“喝(hē)五个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局(jú)一(yī)名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其(qí)全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自(zì)于北大的医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎(hū)无(wú)时(shí)无(wú)刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博(bó)士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等(děng)一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有不同代(dài)工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态(tài)势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛(sài)道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更多(duō)消费者的(de)信(xìn)任。

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