“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对(duì)北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查(chá)，目前(qián)正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则(zé)充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透(tòu)露(lù)出(chū)品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜(yán)博识(shí)生(shēng)物技术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博(bó)士(shì)王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发(fā)现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名(míng)字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出(chū)股东(dōng)行列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的(de)股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人(rén)员行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及(jí)相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一(yī)系(女生摸你头发暗示什么，女生摸你的头发代表什么xì)列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛(sài)道异(yì)军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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