很(hěn)难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布202日子过得一地鸡毛是什么意思，形容生活一地鸡毛是什么意思3财(cái)年(nián)第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利日子过得一地鸡毛是什么意思，形容生活一地鸡毛是什么意思润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境(jìng)恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了(le)一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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