很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的润(rùn)已连续(xù)两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全(quán)球平(píng)板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视(shì)为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一(yī)宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商(shāng)将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。 <你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的/p>

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七(qī)八年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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