今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身(shēn)跟随(suí)董(dǒng)明(míng)珠的日(rì)常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的(de)工资和(hé)格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的(de)产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每(měi)场(chǎng)直播持(chí)续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力(lì)）的(de)意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什(shén)么(me)都不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次(cì)对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时(shí)候(hòu)那(nà)种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较中国哪里的莲子最好吃重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格(gé)力(lì)电器的(de)渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了(le)董(dǒng)明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号(hào)上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童(tóng)的(de)一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直(zhí)播(bō)中谈及(jí)此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似(shì)乎(hū)也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号(hào)在短(duǎn)视频平台(tái)开通(tōng)，该账号(hào)认(rèn)证主体是格(gé)力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”中国哪里的莲子最好吃的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自(zì)己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及(jí)小红书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个被董明(míng)珠(zhū)选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的(de)日(rì)常，这(zhè)些(xiē)短视频都获(huò)得(dé)大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告(gào)，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品与格力(lì)没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器(qì)在2022年年报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书(shū)，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预热。

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