Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察力(lì)相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何(hé)成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)831143是什么意思数据(jù)和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了(le)。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告设置和(hé)广告创意。

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二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文(wén)字(zì)，都有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的(de)单(dān)一图像(xiàng)来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速(sù)度比视频(pín)广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获(huò)得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个(gè)可以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为(wèi)用户提(tí)供(gōng)了点击(jī)图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的(de)产品系(xì)列。当用户(hù)单(dān)击时(shí)，他(tā)们可以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移(yí)动(dòng)设备上点(diǎn)击你的(de)广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的(de)不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成(chéng)变(biàn)化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示个性化(huà)广告(gào)，预计(jì)可能(néng)会获(huò)得回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài831143是什么意思)进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前(qián)，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的(de)人(rén)口统计(jì)数据(jù)。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元(yuán)素(sù)。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要(yào)有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行(xíng)动号召的(de)补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了(le)解有关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多(duō)详细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要(yào)在(zài)标题中突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之(zhī)前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要(yào)探索您(nín)的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的(de)受众为大小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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