很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出(chū)现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(均码一般是什么码，均码一般是什么码数māo)平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度(dù)电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了(le)一个领(lǐng)域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库(kù)克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远均码一般是什么码，均码一般是什么码数低(dī)于预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的(de)消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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