很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第(dì)二(èr)财(cái)季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净利润已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名(míng)第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生活，平(píng)板的(de)需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据(jù)全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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