今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对(duì)外(wài)接待，细(xì)致到预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团一方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出镜(jìng)的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持(chí)续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡(xún)演，这对于(yú)企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么(me)都不是

　　下(xià)个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立(lì)自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一(yī)个(gè)学(xué)生，就来到格(gé)力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的(de)是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办(bàn)公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的(de)大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的(de)渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共(gòng)13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来(lái)。也正(zhèng)是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器(qì)市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超(chāo)1ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团1.3万人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题(tí)表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在(zài)个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参(cān)与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不(bù)再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这(zhè)则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活(huó)电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为格力(lì)电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字(zì)化转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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