“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电(diàn)梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一(yī)度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)局(jú)一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司发(fā)布(bù)低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过(guò)综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红(hóng)势(shì)必(bì)离不开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性(xìng)几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价蒂佳婷属于什么档次，蒂佳婷面膜怎么样值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表示(shì)了对(duì)这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历(lì)了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播(bō)至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中(z蒂佳婷属于什么档次，蒂佳婷面膜怎么样hōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初(chū)还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相关事(shì)项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报(bào)所(suǒ)涉及的(de)五名(míng)人员均(jūn)为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑(yí)似(shì)更名），上述人(rén)员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部(bù)及(jí)相关专家(jiā)教授无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商(shāng)税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝(hē)了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健(jiàn)曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代(dài)表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费者的信任(rèn)。

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