既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的(de)消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在(zài)进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低(dī)价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向公园(yuán)对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的(de)产品(pǐn)价(jià)格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后(hòu)只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责人(rén)表示(shì)。在(zài)五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是(shì)全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低(dī)的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的(de)竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的(de)过程中(zhōng)，价(jià)格(gé)战逐(zhú)渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电商平(píng)台微小(xiǎo)的(de)补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的(de)价格真(zhēn)正切切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者得到了(le)实惠(huì)。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而(ér)不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要(yào)靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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