Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下(xià)内容，了(le)解(jiě)更多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的(de)营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符合他(tā)们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求(qiú雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗)，可以突出他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一(yī)项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获(huò)得(dé)点(diǎn)击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是(shì)初创(chuàng)企业或(huò)有(yǒu)预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然(rán)后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类(lèi)型的(de)业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗(de)受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链(liàn)接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带(dài)到(dào)登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提供了(le)点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的(de)产品或服(fú)务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布(bù)局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务(wù)的(de)好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

一个(gè)系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的(de)团队使(shǐ)用单(dān)个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这个过程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合(hé)那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可(kě)能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下因(yīn)素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活(huó)动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足他(tā)们的特(tè)定需求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是试图(tú)吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写(xiě)信给(gěi)观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系(xì)时(shí)，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多(duō)只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售(shòu)商来说很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)他们想要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户(hù)优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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