既是响应消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加快恢(huī)复的(de)重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度(dù)消费市场形(xíng)势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背(bèi)景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产品发(fā)放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多(duō)加补后(hòu)的产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负(fù)责(zé)人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季(jì)来临之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多(duō)推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的阿富汗是哪一年灭亡的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类(lèi)目更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销量(liàng)增长了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效(xiào)空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期(qī)临近(jìn)，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生(shēng)鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生(shēng)了(le)一(yī)些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还(hái)是其(qí)他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流(liú)等(děng)全流程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务(wù)体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安(ān)心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优(yōu)质(zhì)的服务体(tǐ)系阿富汗是哪一年灭亡的。这才(cái)是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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