周嘉宁在小说《基本美》中(zhōng)描(miáo)述过(guò)音(yīn)乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善(shàn)，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又继(jì)续递了下去。远远地(dì)有人把成箱的啤(pí)酒(jiǔ)运(yùn)进(jìn)来(lái)，阵势(shì)仿佛在(zài)运送(sòng)洪水时的(de)救灾物资。女孩(hái)们(men)都很好看，发着光，怎么会有那么多(duō)好看(kàn)的女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是(shì)越来越大了。

　　五一前，音乐(lè)节(jié)票价贵被骂上热(rè)搜。我也想(xiǎng)问(wèn)问：#谁来管管音乐(lè)节刺客#。据不完全(quán)统计，整个(gè)五(wǔ)月（含(há苹果app内购买什么意思 苹果app内购买项目可以关闭吗n)“五一”假期），全国的音乐(lè)节(jié)就有30多(duō)个，平(píng)均单日票价已经站上550元高点，双(shuāng)日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也(yě)就一千出头……

　　大家一边是(shì)在痛骂(mà)音乐节“恬不(bù)知耻(chǐ)”涨(zhǎng)价(jià)，一(yī)边又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这么(me)好挣吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过去几年(nián)一个很明显的趋势是，音(yīn)乐(lè)节门票的价格(gé)在不停的上涨(zhǎng)。以成都(dōu)草莓音乐节为例，有(yǒu)消费者表示，最早的时(shí)候草(cǎo)莓音乐节门票才80元，现在则(zé)要(yào)花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人(rén)邓柯(kē)在2022年曾发博声援，“这(zhè)两年演出行业比餐饮还惨，让人(rén)家提价回(huí)回血吧（优先满足购买力(lì)强的人群）。实在看不起(qǐ)的乐迷先忍忍，音乐(lè)节出多(duō)了票价会回(huí)落的”。

　　但(dàn)更主要(yào)还是因为大型音乐节的制作(zuò)成本是(shì)越来越高了。北京(jīng)商报记者(zhě)几(jǐ)年前调(diào)查发现，万(wàn)人以下(xià)的小型音乐(lè)节(jié)，单(dān)日成本(běn)在200万元左右(yòu)；万人以上的大型音(yīn)乐(lè)节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两(liǎng)个方(fāng)面，一是包括场地(dì)、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节商业化的(de)逐渐成熟，现在音乐节的(de)硬件设(shè)备也在升级。

　　不过(guò)更(gèng)大的支出还是(shì)出(chū)在乐(lè)队和(hé)艺人支出。

　　近(jìn)年(nián)一些(xiē)大(dà)热综艺帮助(zhù)各路独立(lì)音乐(lè)人“明星(xīng)化”，音(yīn)乐节演出的艺人出场(chǎng)费逐年(nián)飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批(pī)地下乐队“重见天日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综艺更(gèng)是捧起了(le)海(hǎi)量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头(tóu)部艺人(rén)演出费普(pǔ)遍已到(dào)达80万以上，流量大的艺人更是过了百万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此前相对小众的(de)乐(lè)队通过综(zōng)艺(yì)走进了大众(zhòng)视(shì)角，获得了更多的关注，愿意付费观(guān)看他(tā)们演出的(de)观众(zhòng)也在快速增长，音乐节的票(piào)价也(yě)随之水涨船高。有业内人士表(biǎo)示，随(suí)着国内消费人群经济水(shuǐ)平的提(tí)高，不止音(yīn)乐节，文化消(xiāo)费的门槛都在提高(gāo)。国(guó)外的(de)知名音(yīn)乐节(jié)票价都在数(shù)千(qiān)元(yuán)水平(píng)。

　　但(dàn)出乎大多(duō)数人意(yì)料(liào)的是，即便票价(jià)越卖越贵，音乐节盈利却(què)并不(bù)常见。据《第(dì)一财经》报道(dào)，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创始人沈(shěn)黎(lí)晖也(yě)曾在第(dì)一(yī)财经(jīng)采访时(shí)透露(lù)，“能连续办三年(nián)以上的音乐节，大(dà)概20％都不到。这(zhè)20％里(lǐ)面，摩登天空的音乐节就占了一(yī)半(bàn)以上。”

　　一(yī)个(gè)特别矛盾的地方是，虽说80％的(de)音乐节(jié)不(bù)盈利，但(dàn)音乐节炒得火(huǒ)热，入局者也越来越多，有什么(me)猫腻？

　　藏(cáng)在音(yīn)乐节里的生意(yì)经

　　其实主要还是音乐节带(dài)来的想象力太大了，几万(wàn)人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第(dì)一(yī)届(jiè)时，科切拉的(de)门票价格仅(jǐn)为50美元。到(dào)了(le)2022年，449美元只(zhǐ)能买一张(zhāng)最便宜的(de)入(rù)场门票，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花费929美元(yuán)，最(zuì)高级别的VIP门(mén)票已经高达1119美元(yuán)。当然除(chú)了票价外，参加音乐节的机票、酒店住(zhù)宿、班车、食物以(yǐ)及饮(yǐn)品等也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民(mín)币。更(gèng)夸张的是，这(zhè)个(gè)科切(qiè)拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭一己之力直接拉动了举(jǔ)办地的经(jīng)济发展。Indio市在(zài)科切拉(lā)音乐节举办期间获(huò)得了2.12亿(yì)美元的经济收入(rù)。

　　大量的(de)人(rén)聚到一起(qǐ)，就会产(chǎn)生(shēng)巨(jù)大的价值。在国(guó)内，音乐(lè)节背后的主办(bàn)方，不单(dān)单只是演(yǎn)出商(shāng)迷(mí)笛、摩(mó)登(dēng)天空这类专业机构，也有景区、房地产(chǎn)商、企(qǐ)业乃(nǎi)至政(zhèng)府(fǔ)。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地(dì)方性音乐节越(yuè)来越(yuè)多，而各路品(pǐn)牌也开始陆(lù)续入(rù)局(jú)音乐节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰(fēng)文化帮(bāng)助都江(jiāng)堰打造了第一届西部音乐节(jié)，在(zài)“十一”期间(jiān)投入7000万元成本(běn)，连续5天入园游客超10万人(rén)。活动结束后，都江堰政府算过一笔经济(jì)账，音乐节5天(tiān)吸引了超过50万人，按照人均来计算，包含所有(yǒu)的吃住行，每(měi)人玩一天平均消费500元，每天10万人消(xiāo)费就为当地(dì)餐饮、酒店等带来5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音乐节本(běn)身盈(yíng)利，但通过音乐节拉(lā)动(dòng)其他相(xiāng)关(guān)产业间接(jiē)实现(xiàn)盈利。据(jù)华苹果app内购买什么意思 苹果app内购买项目可以关闭吗西都市(shì)报和都江堰政府发布的数据显(xiǎn)示，当地2016年环(huán)比提升了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义(yì)赤(chì)水(shuǐ)在2017年举(jǔ)办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等(děng)30组音(yīn)乐人，赤水在国庆长假迎来187万人(rén)次游(yóu)客，同比增(zēng)长35％。还有最近频频出圈引发热议的淄博，除了(le)烧(shāo)烤，还(hái)有音乐节。因音乐节出(chū)圈的小众城(chéng)市比比皆是(shì)。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐(lè)节势头越来越猛，品牌方对(duì)于演出市场(chǎng)的(de)“野心(xīn)”早已从拉高声量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到(dào)尝试自主打造音乐(lè)节IP，光是五(wǔ)一前(qián)后办(bàn)音乐(lè)节的品牌就有元气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江小白。在(zài)票务平台上，每场音乐(lè)节(jié)都有上万人关注(zhù)。为何(hé)？其最根本(běn)的(de)目的还是在于品(pǐn)牌营销，即更进(jìn)一(yī)步打入年轻(qīng)消(xiāo)费主力(lì)，扩(kuò)大消费圈(quān)层，以(yǐ)此提高市场占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出(chū)市场年度报告》数据，目前(qián)演出市场消费主力(lì)为18岁至34岁的年轻人群，该(gāi)年(nián)龄(líng)段在(zài)购(gòu)票观众(zhòng)中连续(xù)三年占比超过(guò)76％，其中又以女性为(wèi)主，占比(bǐ)超过66％。简(jiǎn)而(ér)言之(zhī)，音(yīn)乐节的(de)主流受众群(qún)体(tǐ)其实和消费品牌们的目标受众高度(dù)重合(hé)。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅(jǐn)能灵活定价，还能在线上铺设自有品(pǐn)类的快(kuài)闪店、体(tǐ)验店，以及(jí)在音乐节线上线下最大程度(dù)曝光。不过(guò)，在市面(miàn)上(shàng)现有的品牌音乐(lè)节中，食品饮料品(pǐn)牌的参(cān)与度最高(gāo)，说到底(dǐ)和这些品牌自身辐射的大众人群紧(jǐn)密(mì)相关。

　　另外，能不能真(zhēn)正对品牌进行(xíng)释放和加持是个巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐节没有那么好(hǎo)做(zuò)，比如隅田(tián)川潮咖音(yīn)乐节等均因演出阵容(róng)过(guò)于(yú)偏重流量型(xíng)音乐人引起(qǐ)了一定争议，而流量艺人居(jū)多也就(jiù)意味着高票价难(nán)以回(huí)落。

　　眼见这音乐(lè)节(jié)入局者越来越多，那么，谁能再活个(gè)10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演艺活动复(fù)苏，大众熟知的(de)音乐节一票难求，但(dàn)有的音(yīn)乐节却扎(zhā)进了“不可抗力(lì)”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站(zhàn)先后发(fā)布延期公(gōng)告，表示因“不可抗力”因(yīn)素影响决定延期举(jǔ)办。在此之前，青(qīng)岛弄(nòng)潮音乐节(jié)、德州向阳花音(yīn)乐节等(děng)数十个品(pǐn)牌接连(lián)宣布(bù)延期或是取(qǔ)消，理由几乎皆因“不可抗(kàng)力因素”。同时(shí)，不少(shǎo)乐(lè)队(duì)、艺人巡演(yǎn)也同样提(tí)到“不可(kě)抗力”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成了卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐(lè)节有(yǒu)多大的想象空(kōng)间，赞助能拉(lā)多少，又能带动多少周边(biān)产业，所有的前提都基于这个(gè)音乐节对(duì)观(guān)众有(yǒu)没有吸(xī)引(yǐn)力。

　　迷笛(dí)创始人(rén)张(zhāng)帆曾说(shuō)：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈利是靠票房(fáng)，不是靠赞(zàn)助。赞助(zhù)是锦(jǐn)上添花，任何一个音(yīn)乐节如果完全依赖于(yú)赞助的话，那(nà)未来一定是不靠谱的。万一这(zhè)个赞(zàn)助(zhù)没(méi)到你(nǐ)搞不搞(gǎo)？搞了(le)你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观(guān)众(zhòng)人群(qún)，如(rú)果你有一个(gè)拥护你、喜(xǐ)欢(huān)你的人群的话，通过这些人群(qún)对你的支持，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不断、阵容同质化(huà)严(yán)重、演出水平(píng)参(cān)差(chà)不齐的情况下，音乐节票价还(hái)在狂(kuáng)飙，卖不动(dòng)了属(shǔ)实是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创(chuàng)办了30年的(de)迷笛(dí)，已经公开批判单日千(qiān)元的音(yīn)乐节，并(bìng)为了庆(qìng)祝30周年，把票价压到(dào)单日全价199元。

　　音(yīn)乐节到底能不能值回票价甚(shèn)至物(wù)超所值，说到底(dǐ)还是看演出内容(róng)。尽管许多(duō)人在谈起音(yīn)乐节(jié)的(de)时候，总(zǒng)会对比(bǐ)国外的音乐节。但事实上，无论是演出的苹果app内购买什么意思 苹果app内购买项目可以关闭吗主题理(lǐ)念打造还是艺人(rén)资源，国内都要(yào)差上(shàng)一筹。

　　在(zài)票价(jià)上(shàng)，国内的音乐节已经(jīng)有足够的成长(zhǎng)，是(shì)时候把(bǎ)更多的气(qì)力放在内容和风格的打磨(mó)上了(le)。

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