过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句-橘子百科-橘子都知道

过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月(yuè)，B站好像都站(zhàn)在(zài)名为“停(tíng)更(gèng)”的(de)风(fēng)口浪(làng)尖(jiān)上。

　　先是(shì)有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几(jǐ)位百万粉(fěn)丝级别UP主和(hé)部分(fēn)中腰部UP主(zhǔ)宣(xuān)布停更，引发外界对(duì)“B站停更潮”的(de)诸(zhū)多讨论与猜测。

　　日前，拥有千(qiān)万粉丝的影视区(qū)UP主“木鱼水心”又发布动态回应停(tíng)更传言，他没(méi)有停更，但确(què)实比较艰难。坊间有(yǒu)观点称，因为粉丝属性复杂，影视解说本(běn)来就(jiù)不好(hǎo)接广(guǎng)告。

　　所以，是平台(tái)、赛道还是(shì)与广告(gào)投放相(xiāng)关(guān)的环(huán)境问题所(suǒ)致？“木鱼(yú)水心”们(men)又该如何，才能(néng)养(yǎng)活(huó)自己与团队呢？

　　千万粉的(de)木鱼水心四个月没广告(gào)，上则(zé)商单(dān)是(shì)奔驰

　　拥有102过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句3万粉丝的(de)木(mù)鱼水心，算是B站影视区的(de)头部UP主了，他在2019年(nián)、2020年、2021年接连三年入选B站“年(nián)度百大(dà)UP主”。其娓娓道来、内容详(xiáng)实的风(fēng)格深(shēn)受观众喜(xǐ)爱，一千多则投稿中(zhōng)近半作品播放量超(chāo)过(guò)百万次。其(qí)解说的《红楼(lóu)梦》、《三国(guó)演义》和(hé)《觉醒年代》相关视频播放量，甚至(zhì)已超千万。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心的更新频(pín)率并不算太高(gāo)，过去一整年(nián)他更新了(le)57支作品，平均下来(lái)基本做到周更(gèng)。但考(kǎo)虑到其作(zuò)品几乎都是30分钟以上的长(zhǎng)视频，甚至有不少(shǎo)视频“长(zhǎng)度以小时计”。这样看来，木鱼水心和他的团(tuán)队(duì)已是非常勤奋。值得一(yī)提的是，过去一年(nián)他几乎放弃了(le)热点，专注于《水(shuǐ)浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来，长达二十天(tiān)的时间里木鱼(yú)水心并未更新，由此引发了(le)坊间关于其停更的(de)猜测。23日晚间，木鱼水心回应传闻(wén)并否(fǒu)认(rèn)了“停更”的说法，表示正在打磨(mó)新作品，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年(nián)到目前为止，四(sì)个多月没(méi)有接(jiē)到广告，B站的(de)创作激励(lì)，还不够付办公室(shì)房租。“现(xiàn)在基本是(shì)‘用爱发电’，去年一整年更新(xīn)《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接(jiē)不(bù)到广告”，的确是此前“B站停更潮”中人们讨论(lùn)的(de)焦点。不过靠创作激励养不活创作者”几乎(hū)已(yǐ)是(shì)B站(zhàn)UP主(zhǔ)的共识，相比之(zhī)下，广告商单才是创作大头(tóu)。

　　但木鱼水心(xīn)说，他已经四(sì)个(gè)月没(méi)有接广告了，那他上(shàng)一(yī)次(cì)的商单是(shì)什(shén)么呢？是奔驰。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都(dōu)接不(bù)到广(guǎng)告了？

　　去(qù)年12月，借(jiè)《阿凡达》上映，木鱼水心做了一(yī)则(zé)观影指南，奔驰广(guǎng)告就是植入在这则视频中。据花火后台数据，木鱼水心的植入视频(pín)报价在三十几(jǐ)万、定制(zhì)视频(pín)约要四十(shí)几万，此(cǐ)前(qián)也合作(zuò)过手机游(yóu)戏、电(diàn)商平台、食品饮料等品牌类型。

　　某(mǒu)品牌投放人士告诉蓝鲸记者(zhě)，考(kǎo)虑木(mù)鱼水心的粉丝体量及影响力，这个价格不(bù)算贵。那(nà)么(me)，千万粉丝UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所有离甲方远领域的自(zì)媒(méi)体，都不(bù)好接广(guǎng)告(gào)。”

　　上个月末(mò)，知(zhī)名广告人“姜茶茶”在小号上(shàng)发布的文章《今年，百万粉的KOL都接不到(dào)广告了》，也曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联(lián)网广告数据报告》显示，2022年，中(zhōng)国互联网广告(gào)市场规模预(yù)计约(yuē)为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近七年(nián)首次出(chū)现负增长(zhǎng)。当(dāng)广告主(zhǔ)的可支(zhī)配(pèi)支出(chū)减少(shǎo)，怎(zěn)么选择就很重要(yào)了(le)。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广告市场洞察(chá)》指出，消费(fèi)不增长对营销的转化要求进一步提升，广告(gào)营销(xiāo)面临突破和(hé)变革(gé)的要求。因(yīn)此，找到细(xì)分赛道上更垂直或者更接近消费者的博主成为品(pǐn)牌(pái)主的(de)共(gòng)识之一。

　　有一份来自B站的(de)数据(jù)可(kě)以(yǐ)侧(cè)面佐(zuǒ)证这一点。其2022年财报(bào)信息显(xiǎn)示：随着年(nián)龄增长(zhǎng)，B站(zhàn)用户不仅关注(zhù)游戏、数码(mǎ)、美妆等领域，还(hái)逐渐展现出对汽车(chē)、家装、家电等新领域(yù)的(de)消费需求，吸引更多品牌主与(yǔ)B站进行合作(zuò)。过去一(yī)年，汽车(chē)、母(mǔ)婴、家装家电内容的(de)VV数(shù)（视频播放次数）增(zēng)长，均超过(guò)了1过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句00％。以其中的汽车区UP主为例，接单人数同比增长达118％。

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接(jiē)不(bù)到广告了？

　　但显然，影视解(jiě)说在商业(yè)化上并(bìng)不是一个很(hěn)垂(chuí)直的赛道。无独有偶，同样身在影视区的254万粉(fěn)丝UP主“low君热剧”也(yě)在日前透(tòu)露很(hěn)久没有商品方找他们(men)打视频广告了(le)。

　　按照(zhào)一般思路推断，影视(shì)类(lèi)解说最对口的可能(néng)是影视(shì)推广。某MCN负(fù)责人告诉蓝鲸记者(zhě)，其实今年影视类(lèi)投放(fàng)应该不少(shǎo)，“毕竟春节到现在影(yǐng)视(shì)项(xiàng)目很(hěn)多，数量是超(chāo)过(guò)去年的。”但整体(tǐ)预算(suàn)变(biàn)少(shǎo)的情况下(xià)，片方也比(bǐ)较(jiào)谨慎，尤其对于投头部UP会更谨(jǐn)慎一些。

　　上述负(fù)责人表示，影视类投放(fàng)主要(yào)是口碑营(yíng)销，不能直接(jiē)转化成带货收益，所以(yǐ)“影视解说(shuō)类”肯定不是(shì)首选——6位数(shù)的报价(jià)，对片方负担还(hái)是很大的。

　　“我了解的不少UP都主动降价了，去年特别差，今年就想多(duō)接点（广(guǎng)告）。” 该(gāi)负责人认为，目前（UP主商(shāng)业(yè)化）最好的状态要么就是(shì)缩小团队，要么就(jiù)是再找点别(bié)的经营方向，头部UP主(zhǔ)不(bù)调整业务(wù)方向，很难适应。

　　“半佛(fú)仙人”也在其文章《一堆人喊B站断(duàn)更潮，我都傻了》中(zhōng)指出，UP主(zhǔ)养不(bù)活自己(jǐ)可能并非(fēi)是平台的缘故，“所有离甲方远的领域的自媒体，都不好(hǎo)接广(guǎng)告。”

　　此外(wài)，内容赛道的变现前景一定程(chéng)度上和该领域内的品牌(pái)数量和竞争情(qíng)况有关，比(bǐ)如(rú)美妆、科技、汽(qì)车其实都属于优(yōu)质的变现(xiàn)内(nèi)容(róng)，但其中又(yòu)有所不(bù)同(tóng)。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科(kē)技属于典型的大博主逻辑，品牌集中度(dù)高，海(hǎi)量博主争夺几(jǐ)个金主爸爸(bà)，这(zhè)种最终资源其实都集中在头(tóu)部博(bó)主(zhǔ)。而美妆品牌(pái)数量多，中腰部(bù)博主也(yě)能接到广(guǎng)告，这(zhè)就(jiù)是一个更(gèng)普适(shì)的赛(sài)道。”

　　不过也有观点认为，不(bù)少UP主接不(bù)到广告可能只是“没有(yǒu)合适的广告”。

　　上述(shù)品牌投(tóu)放人士告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)，品牌(pái)更(gèng)多还是看目标受众，也就是粉丝量级和他(tā)的购买能力(lì)是否(fǒu)足够，如果回归(guī)到这两点，当一(yī)个创作者覆盖的粉丝足(zú)够多，赛道(dào)就不是根本问题(tí)了(le)。她个人推测(cè)认为，木(mù)鱼水心(xīn)接不到商(shāng)单可能和个人内(nèi)容规划有关，也(yě)许(xǔ)没有碰到合适的广告。

　　离钱(qián)远(yuǎn)的(de)内容还有机会变现吗？

　　众(zhòng)所周知，互联(lián)网(wǎng)时代(dài)的(de)内容(róng)想(xiǎng)要(yào)变现主要(yào)有三大路径(jìng)：商单推广、付费/打赏、平台激励。

　　根据上(shàng)文(wén)，由于影视(shì)类内(nèi)容本身行业的属性和影视类(lèi)商单性价比问(wèn)题，影视区尤其是解说类(lèi)UP主靠广告(gào)商单(dān)维持生计的难度在近两年指(zhǐ)数级上(shàng)升。

　　那对于木鱼水心这(zhè)样的优质内(nèi)容创作者(zhě)而(ér)言，剩下的两条路能走通(tōng)吗？

　　答案是“很难”。

　　在(zài)国内的互联网环境中(zhōng)，“内容(róng)付(fù)费”往往被称为(wèi)“知识付费(fèi)”，这二者之间(jiān)的差(chà)异是整个(gè)内容(róng)变现环境的(de)缩影(yǐng)。最早研(yán)究中产阶级的(de)学(xué)者奥维·洛夫格伦认为，中产阶级正是通过(guò)对理性和效率的追求，建构出新的时间观念来(lái)形成并定(dìng)义自己的文化。这段(duàn)话投射(shè)到我们(men)当代人的内容消费中便是各种知识付费类内容。比起娱乐、兴(xīng)趣类，具(jù)有工(gōng)具属性的知(zhī)识类内容往往被视为“更有(yǒu)用”的东西，更容易吸引大众消费(fèi)。

　　艾媒(méi)咨(zī)询(xún)数据显示(shì)，2022年中(zhōng)国知识(shí)付费市场规模(mó)达1126.5亿元，较2015年增长约(yuē)70倍，罗振宇(yǔ)和樊登读(dú)书会等IP都是这一风(fēng)潮的代(dài)表。

　　国内通过(guò)书影音类(lèi)泛娱乐内容进行付费(fèi)变现的成功案(àn)例(lì)少之(zhī)又少，某MCN负(fù)责人Jason告诉(sù)蓝鲸记者：“内容付费只能是锦上(shàng)添花，不是主要盈利渠(qú)道(dào)，除非《反派影(yǐng)评》那(nà)种用户特别(bié)忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频单期付费，但截(jié)至(zhì)目前这一(yī)功(gōng)能却并未(wèi)见到推广(guǎng)，以此为主要(yào)变现途径的(de)UP主也几(jǐ)乎没有，可见想要粉丝(sī)直接为内(nèi)容买单并不容易。

　　同类博主在(zài)YouTube平(píng)台的生(shēng)存状况经常被拿(ná)来与(yǔ)国内对比，近日“停更近两年，李子柒(qī)的YouTube频道还能月入(rù)几十万”的(de)新(xīn)闻(wén)也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供(gōng)了多(duō)种变现方式，只要参与“YouTube合作伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即(jí)可通(tōng)过发(fā)布内容创(chuàng)造收入。据(jù)“全现在”报道，按照55％的分成(chéng)比例，YouTuber每千次播放的(de)分(fēn)成收益可达到165美(měi)元（1127元人民(mín)币）。2019年(nián)，YouTube平(píng)台收入排行榜榜首的(de)博主年(nián)收入(rù)达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平台(tái)激励(lì)相(xiāng)比天差地(dì)别。

　　B站2022年(nián)财报显示，2022年其(qí)净亏(kuī)损75亿元，营业成本高达180亿元(yuán)，其中包括在直播和广(guǎng)告业务中给UP主的激(jī)励/分成(chéng)达到91亿元，同比增长(zhǎng)18％。但去年以来，B站多次变更UP主创(chuàng)作激励规则，大量UP主在(zài)社交(jiāo)平台反馈称收(shōu)入减少。某UP主告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，自己并不知道B站的具体现金(jīn)激励(lì)算法(fǎ)，后台也只给出了内容质量、观看时(shí)长等(děng)计算(suàn)维度，“所以我大多数时候(hòu)只能靠体感，不(bù)过体感确(què)实(shí)降了。”

　　千万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？