今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺(yì)节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)时(shí)间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人(rén)要高(gāo)。但事(shì)实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个(gè)区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否认了(le)百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他(tā)平台(tái)直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的(de乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲)企业家身边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事(shì)，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童(乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场部实(shí)习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其(qí)实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的(de)内容(róng)，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力电器(qì)旗下(xià)粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力(lì)电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年(nián)轻群(qún)体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播带货(huò)、人(rén)才输送(sòng)及专业(yè)指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身(shēn)份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热。

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