今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力(lì)电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提(tí)纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是(shì)一(yī)样的(de)，基本(běn)上在(zài)五千到(dào)一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基(jī)础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售(shòu)达(dá)标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电器带来的(de)最大(dà)价值是流量(liàng酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭(píng)借孟(mèng)单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月(yuè)至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的(de)主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并(bìng)未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进行全国(guó)巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器(qì)接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格(gé)力）的(de)意思(sī)，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平(píng)台(tái)，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学(xué)生，就来到格(gé)力(lì)这么(me)好的平台，有很多的(de)成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企(qǐ)业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自(zì)己的(de)小工(gōng)位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会(huì)；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么(me)，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号(hào)认证(zhèng)主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的真的能接我的位置(酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播(bō)间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是(shì)在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟(mèng)羽童(tóng)离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式(shì)入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的(de)经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播(bō)带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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