今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力(lì)电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我的(de)工资(zī)和格力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在(zài)五千到(dào)一(yī)万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多(duō)精力(lì)在直(zhí)播(bō)上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全(quán)国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地(dì)经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电(diàn)器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班(bān)人才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的(de)意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每(měi)次(cì)直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第(dì)一次自(zì)己做的(de)大(dà)项目落(luò)地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她(tā)已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出(chū)席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号(hào)认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视(shì)频(pín)表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器(qì)的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感。”国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)小红(hóng)书上(shàng)发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些(xiē)与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上(shàng)渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人)力数字科技有限公司国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人，该公司(sī)的(de)经营范围包括个(gè)人互(hù)联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视(shì)直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电(diàn)器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子(zi)商务(wù)有限(xiàn)公司(sī)），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培(péi)训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人(rén)才输(shū)送(sòng)及(jí)专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热。

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