既是(shì)响(xiǎng)应消费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费(fèi)和(hé)出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网最低(dī)价(jià)。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手(shǒu)机环(huán)比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另一方面是(shì)电(diàn)商(shāng)行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比(bǐ)拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言(yán)，更(gèng)低的价(jià)格(gé)真正切(qiè)切让消费者得(dé)到(dào)了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的(de)手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠(kào)提升(shēng)产品(pǐn)和(hé)服务质量、提(tí)升商(shāng)家运(yùn)营效(xiào)率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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