既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国(guó)2023年一(yī)季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新(xīn)闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的(de)背景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次拼多多(duō)加补后(hòu)的(de)产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在(zài)其(qí)它平(píng)台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期最大(dà)的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可(kě)以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动兰州女人为什么戴头巾上线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大(dà)战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷(zhì)资(zī)本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国市(shì)场急需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经济而(ér)言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、兰州女人为什么戴头巾还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不(bù)是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是(shì)未来(lái)电商平台共同需(xū)要面对和(hé)解(jiě)决(jué)的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 兰州女人为什么戴头巾