财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李拥(yōng)军(jūn) 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度(dù)不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借(jiè)烧(shāo)烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至全省综(zōng)合消费恢(huī)复。另外(wài)，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅部公(gōng)布(bù)的(de)“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经文化和旅(lǚ)游部数据(jù)中心测算，全国国(guó)内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券(quàn)同财(cái)联社(shè)联合(hé)开展“五一大消费(fèi)如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自(zì)湖南长沙、四(sì)川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各(gè)地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上(shàng)海证券(quàn)研究(jiū)所(suǒ)所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当(dāng)前居民生活半径已重现活力，在政策持续引导(dǎo)扩(kuò)内需下(xià)，消费经济(jì)压舱(cāng)石作用增强。除低(dī)基(jī)数(shù)原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快(kuài)恢复将逐步(bù)带动就业扩大和居民(mín)收入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国(guó)经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾(téng)城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈(quān)消费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客融(róng)于市(shì)中心，集中在五一广场方(fāng)圆两公(gōng)里(lǐ)的市中心位置。”财(cái)联社行业(yè)主编李拥军(jūn)在电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数据，网红城市长沙处于(yú)国内热(rè)度城市第三。小红书(shū)近3个月内(nèi)用户(hù)搜(sōu)索量最(zuì)高的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第(dì)一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全(quán)省共纳入假日统计(jì)监测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测略备薄酒的意思下一句，略备薄酒的读音的旅游区共(gòng)339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业收入8.31亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接待游(yóu)客(kè)551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位(wèi)接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉(sù)财联(lián)社(shè)记(jì)者，公司(sī)旗(qí)下长沙(shā)铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其中(zhōng)有(yǒu)连(lián)续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整(zhěng)体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长(zhǎng)沙(shā)主要商业网点了解(jiě)到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流(liú)高峰(fēng)，假期前四(sì)天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次(cì)，5月(yuè)1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去(qù)年(nián)同期的(de)226％；5月1日客流9.63万(wàn)人(rén)次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到店人(rén)数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文(wén)和(hé)友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区(qū)王府井商场客流达4.3万人次，比去年(nián)同(tóng)期(qī)增(zēng)长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流(liú)比去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)增(zēng)长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流(liú)突破(pò)5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品(pǐn)牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜(yán)悦色(sè)4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季(jì)同(tóng)比去(qù)年同期(qī)营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了(le)！”一名来自浙江的游(yóu)客(kè)告诉财联(lián)社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围满了人，现场游(yóu)客(kè)齐(qí)刷(shuā)刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据(jù)研(yán)究院估(gū)算(suàn)，一张四(sì)川成都大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当(dāng)地(dì)消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主编朱(zhū)万平在(zài)电话会上表示(shì)，曾以游客身份致电成都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究基地了解到(dào)，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就进行了限(xiàn)流，只是提前(qián)7天进行线上放票(piào)，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地目(mù)前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)就发布称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万平再次以(yǐ)游客(kè)身份致电(diàn)熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地(dì)人的话，建议今天不(bù)要买(mǎi)。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但园(yuán)区内(nèi)人还是很多(duō)，如果想(xiǎng)体(tǐ)验(yàn)比较(jiào)好的话(huà)，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消(xiāo)费的(de)特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合(hé)消费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以(yǐ)看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的(de)数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客(kè)60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年(nián)增速不高(gāo)，19家门(mén)店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据显示，五一(yī)小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小龙坎火(huǒ)锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业额(é)于(yú)4月30日达到峰(fēng)值(zhí)，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻(fān)台率(lǜ)最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实地了(le)解客流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机(jī)说法，2日景区客(kè)流较1日(rì)已经有所(suǒ)回落，但雷(léi)峰(fēng)塔(tǎ)的门票依(yī)然早(zǎo)早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋(f略备薄酒的意思下一句，略备薄酒的读音ēng)塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区(qū)附(fù)近仍聚集大(dà)量(liàng)游客(kè)，由(yóu)于交通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车(chē)基(jī)本没法用，交通(tōng)主要(yào)靠公交，驶离景区的(de)公交基(jī)本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门(mén)站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说道，不仅是西(xī)湖(hú)景区，杭(háng)州其(qí)他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出(chū)场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演(yǎn)出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化(huà)趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古(gǔ)情就(jiù)有(yǒu)连续两天16场(chǎng)次的纪录(lù)，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资(zī)者把一(yī)天16场(chǎng)的（场次纪录）视(shì)作(zuò)衡量今年(nián)宋城演艺恢复(fù)情(qíng)况的(de)重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年(nián)相比是(shì)偏(piān)强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点(diǎn)也在五一(yī)迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖(hú)车(chē)程约(yuē)1小时(shí)的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景(jǐng)区(qū)配套(tào)配套(tào)停车场仍是爆满，还(hái)有不断(duàn)驶(shǐ)入的私(sī)家车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节假日很略备薄酒的意思下一句，略备薄酒的读音少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗(luó)祎辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走在(zài)主(zhǔ)干道延安路(lù)步行街，我前(qián)后左右半(bàn)米内都是人，部分(fēn)狭(xiá)窄(zhǎi)的通(tōng)道更(gèng)需要(yào)排队(duì)通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁站凤(fèng)起(qǐ)路站还因为人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流(liú)量很(hěn)大，但大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流(liú)量分布都严重分(fēn)化(huà)，“二八效(xiào)应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里(lǐ)，有人门口(kǒu)大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中心人(rén)流量很大，但人流分布(bù)非常(cháng)不均匀，看上去(qù)游客(kè)们的消费(fèi)目的地都非常明确(què)，宁愿(yuàn)按照原(yuán)计划扎(zhā)堆排队(duì)，也不太愿意(yì)临时(shí)更(gèng)改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相当多的商家(jiā)面对(duì)的(de)是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下(xià)客，成新晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热(rè)度增长最快的是新近(jìn)走红的山东淄博(bó)。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也(yě)告诉财(cái)联社记者，往(wǎng)年(nián)淄博可以说是相对冷门的(de)城(chéng)市，但今年淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预订(dìng)量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼(yǎn)可见的(de)“人从众”。一(yī)下高速(sù)便堵车，整个(gè)主城区地图(tú)“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难(nán)求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地(dì)水(shuǐ)泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博(bó)市政府在(zài)短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服(fú)务”小程序，将(jiāng)当地有名号的店铺都纳入了(le)其中，还打(dǎ)通了线上商(shāng)场。该服(fú)务型小程序，还贴满了(le)街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记(jì)者(zhě)从当地政(zhèng)法部门人员处获(huò)悉，市政府还对物(wù)价波动进行了控制。对于(yú)“流(liú)量店”的措施(shī)，当地(dì)公安系统在周末人(rén)流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五一(yī)”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每一个(gè)烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地(dì)公务员处(chù)了(le)解(jiě)到(dào)，他们“五一”期间时(shí)刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志(zhì)愿者(zhě)24小时行动，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿大数(shù)据研究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿(ér)负(fù)责人(rén)表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的(de)城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波(bō)的高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰收，需要多(duō)方从业者共同努力(lì)。”

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