既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的(de)数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨头也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商(shāng)品入(rù)驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实(s抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠hí)上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻(fān)倍增抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电(diàn)商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力(lì)不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜电抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠商(shāng)补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能为经(jīng)济复(fù)苏(sū)多添(tiān)一把火。而对(duì)消费(fèi)者(zhě)而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是(shì)目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠(kào)提(tí)升产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持续性地(dì)降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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