既是响应消费(fèi)复(fù)苏(sū)的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音strong>

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券(quàn)后价(jià)为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均(jūn)为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推出的近两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机(jī)环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资(两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏(sū)的(de)大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题(tí)。