“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示，“针对(duì)北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)行政处(chù)罚(fá)相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在(zài)收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文(wén)评(píng)论称，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资(zī)子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大(dà)的(de)医学(xué)女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学(xué)历(lì)背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目(mù)前(qián)这(zhè)一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北(běi)京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生(shēng)（哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读其中(zhōng)二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没(méi)在(zài)意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的(de)现(xiàn)象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的(de)蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名(míng)第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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