“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局(jú)一(yī)名工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)发(fā)布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据(jù)市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处(chù)罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过(guò)综合(hé)研判决定立案调(diào)查，目(mù)前正(zhèng)在收集(jí)证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术(shù)有限公(gōng)司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)近年来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一(yī)品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布(bù)局(jú)，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名(míng)女博士是(shì)直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部(bù)第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入(rù)体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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