今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她的(de)职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的(de)视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需(xū)要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应届大学(xué)生(shēng)的水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常出现(xiàn)在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播(bō)改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力(lì)在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的(de)意思，大(dà)家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要iphone12换电池多少钱(yào)的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样去做事，更重要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就(jiù)感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下(xià)作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示(shì)要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一(yī)年(nián)多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年(nián)，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微(wēi)博账号(hào)上透(tòu)露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播(bō)中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒(chǎo)作，目(mù)的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认(rèn)证主(zhǔ)体是格(gé)力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不(bù)再是她(tā)的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程(chéng)当中(zhōng)（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的(de)时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)号(hào)上就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司(sī)的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的(de)直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9iphone12换电池多少钱%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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