隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体-橘子百科-橘子都知道

隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好像都站在名(míng)为“停更”的(de)风口浪尖上。

　　先是有(yǒu)“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大(dà)王”“LKs”等几(jǐ)位百万粉(fěn)丝级别UP主和部分中腰部(bù)UP主宣布停更，引发(fā)外界对“B站(zhàn)停更潮”的诸多(duō)讨(tǎo)论与(yǔ)猜测。

　　日前，拥有千万粉(fěn)丝(sī)的影视区UP主“木(mù)鱼(yú)水心”又发布(bù)动态回(huí)应停更传言(yán)，他没有(yǒu)停更，但确实(shí)比较艰难。坊间(jiān)有观(guān)点称(chēng)，因为粉丝属(shǔ)性复杂(zá)，影视解(jiě)说本来就不好接广(guǎng)告(gào)。

　　所以，是平台、赛道还(hái)是与广告(gào)投放相关(guān)的环境问(wèn)题所(suǒ)致？“木鱼水心”们又该如何，才能(néng)养活(huó)自(zì)己与(yǔ)团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四(sì)个月没(méi)广告(gào)，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木(mù)鱼水心，算是B站影视区的(de)头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道来、内(nèi)容详实的风(fēng)格深受观众喜爱，一千多则投稿中近半(bàn)作品播放量(liàng)超过百万次。其解说的《红楼梦(mèng)》、《三国演(yǎn)义(yì)》和《觉醒年代(dài)》相(xiāng)关视频(pín)播放量，甚至已超千(qiān)万(wàn)。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都接不(bù)到(dào)广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心(xīn)的更新(xīn)频率并不算太高，过(guò)去一整年他更新了57支作(zuò)品，平(píng)均下来基本做(zuò)到周(zhōu)更。但考虑到其作品几乎都(dōu)是30分(fēn)钟(zhōng)以(yǐ)上(shàng)的(de)长视频，甚至有不(bù)少视频“长(zhǎng)度以小时计”。这样看来，木鱼水心和他的团队已是非常勤奋。值(zhí)得一提的是，过去一年他几乎放弃(qì)了热点，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日(rì)以来，长(zhǎng)达(dá)二十天(tiān)的时间(jiān)里(lǐ)木鱼水(shuǐ)心并未更新，由此引发(fā)了坊间(jiān)关于其停更的猜(cāi)测。23日晚间(jiān)，木鱼水心回应传闻并否认(rèn)了“停更”的说法，表示正在打(dǎ)磨新作(zuò)品，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉(fěn)的UP主都接(jiē)不(bù)到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到(dào)目(mù)前为止，四个多月没(méi)有接到广告(gào)，B站的创作激(jī)励(lì)，还不够付办公室房租。“现(xiàn)在基本是‘用爱发电(diàn)’，去年一整年更新《水(shuǐ)浒传》就是如此(cǐ)。”

　　“创(chuàng)作(zuò)激励腰(yāo)斩”和(hé)“接不到(dào)广告(gào)”，的确是此前(qián)“B站停(tíng)更潮”中(zhōng)人(rén)们(men)讨论的焦点。不过靠创作激励养(yǎng)不活(huó)创作(zuò)者(zhě)”几乎已是B站UP主的共识，相比之下，广告商(shāng)单才是创作大头。

　　但(dàn)木鱼水心说，他(tā)已经(jīng)四个月没有(yǒu)接广(guǎng)告了，那他上一次的商(shāng)单是(shì)什么(me)呢(ne)？是奔驰。

　　千万粉的(de)UP主都接(jiē)不到广(guǎng)告(gào)了？

　　去年12月，借《阿凡达(dá)》上映，木鱼(yú)水心做了一则观影指南，奔驰广告就是植(zhí)入在这则(zé)视频中。据(jù)花火(huǒ)后(hòu)台数据，木鱼水心的(de)植入视频报价在三十几万、定制(zhì)视频约要四十(shí)几万，此前也合(hé)作过(guò)手机游戏、电商平台、食品(pǐn)饮料等品牌类型(xíng)。

　　某品(pǐn)牌(pái)投放人士(shì)告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)，考(kǎo)虑(lǜ)木鱼水心的(de)粉丝体量及影响(xiǎng)力，这个价(jià)格不算贵。那么，千(qiān)万粉丝UP主怎么就接不到广告(gào)了呢？

　　“所有离甲(jiǎ)方远领域(yù)的自(zì)媒体，都(dōu)不好接(jiē)广告。”

　　上(shàng)个月(yuè)末，知名(míng)广告人“姜茶茶”在(zài)小号上发布的(de)文章(zhāng)《今(jīn)年，百万粉的KOL都接不到广(guǎng)告了》，也曾(céng)引起业内外广泛讨论(lùn)。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显示，2022年，中国互联网广(guǎng)告市场规(guī)模预计(jì)约为(wèi)5088亿元，较2021年(nián)下降(jiàng)6.38％，市(shì)场规模近七年(nián)首次出现负增长。当广告主(zhǔ)的可支(zhī)配支出减(jiǎn)少(shǎo)，怎么选择就很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市(shì)场洞(dòng)察》指出(chū)，消费(fèi)不增(zēng)长对(duì)营(yíng)销的转(zhuǎn)化(huà)要求进一(yī)步提升，广告营销面临突破(pò)和变革的(de)要(yào)求。因此(cǐ)，找(zhǎo)到细分赛道上更垂(chuí)直(zhí)或者(zhě)更接近(jìn)消费者(zhě)的博主成(chéng)为品牌主的共识之一。

　　有一(yī)份(fèn)来自(zì)B站的数据可以侧面佐证(zhèng)这一点。其2022年(nián)财报信息显示：随着(zhe)年龄增长(zhǎng)，B站用户不仅关注游戏、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对汽车(chē)、家装、家电等新领域的消费(fèi)需求，吸(xī)引更多(duō)品(pǐn)牌主(zhǔ)与B站进行合作。过去一年(nián)，汽车、母婴、家装(zhuāng)家电内容的VV数（视频(pín)播放次数）增长，均超过了100％。以其中的汽车区(qū)UP主为例，接(jiē)单人数同(tóng)比增长达118％。

　　千万粉的(de)UP主都接不(bù)到广告了？

　　但显然，影视(shì)解说在商业(yè)化上(shàng)并不是一个(gè)很(hěn)垂直的(de)赛(sài)道。无独有偶，同(tóng)样身在影视(shì)区的254万(wàn)粉(fěn)丝UP主“low君(jūn)热剧”也在日前(qián)透(tòu)露很(hěn)久没有商品方(fāng)找他们打视频广告了。

　　按照(zhào)一般思路推断，影视类解说(shuō)最对(duì)口(kǒu)的可能是影视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其实(shí)今年(nián)影(yǐng)视(shì)类(lèi)投放应(yīng)该不(bù)少，“毕竟春节到现在影视(shì)项目(mù)很多，数量(liàng)是超过去年(nián)的。”但(dàn)整体预算变少(shǎo)的情况下，片方也比较谨慎(shèn)，尤(yóu)其对于投(tóu)头(tóu)部UP会更谨(jǐn)慎一些(xiē)。

　　上述负责(zé)人(rén)表示，影视类(lèi)投放主(zhǔ)要(yào)是口碑营销(xiāo)，不(bù)能直接转化成(chéng)带货(huò)收(shōu)益，所以“影视(shì)解说(shuō)类(lèi)”肯定不是首选——6位数的报(bào)价(jià)，对(duì)片方负担还(hái)是(shì)很大的。

　　“我了解的不少UP都(dō隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体u)主(zhǔ)动降(jiàng)价了，去(qù)年特别差，今(jīn)年就想(xiǎng)多接点（广告）。” 该负责人认为，目(mù)前（UP主商业化）最好的状(zhuàng)态(tài)要么就是缩小团队，要么就是再(zài)找点(diǎn)别的经营方向，头(tóu)部UP主不调整业务方(fāng)向，很难(nán)适应(yīng)。

　　“半佛仙人(rén)”也在其文章《一堆人喊(hǎn)B站(zhàn)断更潮，我都傻了(le)》中指出，UP主养(yǎng)不活自己可能(néng)并非是平台的缘故，“所(suǒ)有离甲方远的领(lǐng)域的自媒(méi)体，都不好接广告。”

　　此(cǐ)外，内容赛(sài)道的(de)变现前景一定程度(dù)上和该领(lǐng)域内的品牌数量和竞争(zhēng)情况有关，比如美妆、科技、汽车(chē)其实(shí)都属于优质(zhì)的变(biàn)现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创始人罗锴(kǎi)告(gào)诉(sù)蓝鲸记者(zhě)：“汽(qì)车和科技(jì)属于典型的大博(bó)主逻辑，品牌集中度高，海量博(bó)主(zhǔ)争(zhēng)夺几(jǐ)个(gè)金(jīn)隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体主爸爸，这种最终资源其实都集中(zhōng)在(zài)头部博主。而美妆品牌数(shù)量多，中腰部博主也能(néng)接到广告，这就是一个更普适的赛道(dào)。”

　　不(bù)过(guò)也有观点认为，不(bù)少UP主接不到广(guǎng)告可(kě)能只是“没有合适的广告”。

　　上述品牌投放人士告诉(sù)蓝鲸记者，品牌更多还是看目标受众，也就是粉丝量(liàng)级(jí)和他的(de)购买能力(lì)是否(fǒu)足够，如(rú)果回归到这两点，当一个(gè)创作者覆盖的粉丝足够多，赛道(dào)就不是根本问题了(le)。她(tā)个人推测认(rèn)为，木鱼水心(xīn)接不到商(shāng)单(dān)可能(néng)和个人内(nèi)容规(guī)划有(yǒu)关，也许没有(yǒu)碰(pèng)到合适的广告。

　　离钱远的内容(róng)还(hái)有机会变现吗？

　　众所周知，互联网时(shí)代的内容想要变现(xiàn)主要有三大路径：商单推广、付费/打赏、平(píng)台激励。

　　根据上文(wén)，由于影视(shì)类内(nèi)容本(běn)身行业的(de)属性(xìng)和影(yǐng)视(shì)类商单性价比问(wèn)题，影视(shì)区(qū)尤其是解说类UP主靠(kào)广告商单维持生计的(de)难(nán)度在近两(liǎng)年指(zhǐ)数级上(shàng)升(shēng)。

　　那对于木(mù)鱼水心这(zhè)样的优(yōu)质内容创作(zuò)者(zhě)而言(yán)，剩下的两(liǎng)条(tiáo)路能走通吗？

　　答(dá)案是(shì)“很难”。

　　在国内的互(hù)联网环境中，“内容付费”往(wǎng)往被(bèi)称(chēng)为“知识付(fù)费”，这二者之间的差(chà)异是整个内(nèi)容变(biàn)现环境的缩影。最(zuì)早研(yán)究(jiū)中(zhōng)产阶(jiē)级(jí)的(de)学者(zhě)奥维·洛(luò)夫格(gé)伦认为(wèi)，中产(chǎn)阶级正是通(tōng)过对(duì)理性(xìng)和效率的追求(qiú)，建构出新(xīn)的时(shí)间隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体观念来(lái)形成并定义自己的文化(huà)。这段话(huà)投射到我们当代(dài)人的(de)内容消(xiāo)费(fèi)中便是各种知识付费类内容(róng)。比起娱乐、兴趣类，具(jù)有工具(jù)属性(xìng)的知识类内容(róng)往(wǎng)往被(bèi)视为“更有用”的东(dōng)西，更容易吸引大众(zhòng)消(xiāo)费。

　　艾(ài)媒咨询数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长(zhǎng)约70倍，罗振宇和樊(fán)登读书会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内(nèi)通过书(shū)影音类泛娱乐内容进行付费变现的(de)成功案例(lì)少之又(yòu)少，某MCN负责人Jason告诉蓝(lán)鲸记者：“内(nèi)容付费只能是(shì)锦上添花，不是主要盈利渠道，除非(fēi)《反派(pài)影评》那种用户(hù)特别忠实的。”

　　虽然B站(zhàn)此前曾(céng)试水UP主(zhǔ)视频(pín)单期付费，但截至目前这(zhè)一功能(néng)却并未见到(dào)推广，以此(cǐ)为(wèi)主要变(biàn)现(xiàn)途径的(de)UP主也几乎没有，可见想要粉(fěn)丝直接为内容买单并不容易。

　　同类博主在(zài)YouTube平(píng)台的(de)生存状况(kuàng)经常被拿来与(yǔ)国内对比(bǐ)，近日“停更(gèng)近(jìn)两(liǎng)年，李子柒的(de)YouTube频(pín)道还能月入几十万(wàn)”的新闻也被反(fǎn)复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供(gōng)了多种变现方式，只要参(cān)与“YouTube合作伙(huǒ)伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布内容创造(zào)收(shōu)入。据“全现在”报道，按照(zhào)55％的分成比例，YouTuber每千次播(bō)放的(de)分成收益可(kě)达到165美元(yuán)（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的(de)博主年收入达2600万美元（约1.84亿人民(mín)币）。

　　这(zhè)个数字与(yǔ)B站(zhàn)的平台激励(lì)相(xiāng)比(bǐ)天差(chà)地别(bié)。

　　B站2022年财(cái)报显示(shì)，2022年(nián)其净亏损75亿元(yuán)，营(yíng)业成本高达180亿元，其中包括在直播和广告业务中给UP主的激励/分(fēn)成(chéng)达到(dào)91亿元，同比(bǐ)增长18％。但去年(nián)以来，B站多(duō)次变更UP主创(chuàng)作激励(lì)规(guī)则，大(dà)量(liàng)UP主在社交(jiāo)平(píng)台反馈称收(shōu)入减少。某UP主告诉蓝鲸记(jì)者，自己并不知道B站的具(jù)体现金激励算法，后台(tái)也只给(gěi)出了内容质量(liàng)、观看时长等计算维度(dù)，“所以(yǐ)我大多数(shù)时候只能(néng)靠体感，不(bù)过体感确实(shí)降(jiàng)了。”

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了(le)？