既是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局(jú)发布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推(tuī)动经(jīng)济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引(yǐn)更多低(dī)价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包(bāo)，希(xī)望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期(qī)最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的(de)高价位(wèi)手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比如阴肖有哪几个生肖平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多(duō)多(duō)再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是(shì)对于拼(pīn)多多、还(hái)是其(qí)他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售(阴肖有哪几个生肖shòu)、到运输物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多(duō)也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了(le)物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的(de)服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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