既是(shì)响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因素(sù)。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官(guān)方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示(shì)。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖(kā)啡机(jī)、挂(guà)脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电商行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大(dà)势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联(lián)网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对(duì)消费者而(ér)言，更低的价(jià)格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最(拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)还是(shì)要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做(zuò)更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业(yè)不(bù)能仅(jǐn)靠价(jià)格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的(de)服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商(shāng)平台(tái)共同需(xū)要面对和解决的问(wèn)题。

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