Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关(guān)客户(hù)的可用数据(jù)和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家(jiā)在(zài)整个(gè)购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对(duì)你的(de)产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广(guǎng)告(gào)以及他(tā)们的需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的(de)观(guān)众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理(lǐ)了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一(yī)图(tú)像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已(yǐ)经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有(yǒu)预算(suàn)的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Fa钟南山为什么被说成钟百亿cebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还是更(gèng)成熟(shú)的公司(sī)，视(shì)频都是值(zhí)得(dé)的(de)。另一(yī)个提示(shì)：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的(de)一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时(shí)也为用户(hù)提(tí)供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提(tí)供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了(le)您(nín)在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的(de)过(guò)程无缝衔(xián)接。即时(shí)体(tǐ)验是(shì)在有人(rén)在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个(gè)过程可能(néng)包(bāo)括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会(huì)获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会(huì)向有团(tuán)队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的(de)受众略(lüè)有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的(de)点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字符(fú)以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该(gāi)是对行动(dòng)号(hào)召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的(de)机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或(huò)“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的信(xìn)息以及(jí)转换过程中(zh钟南山为什么被说成钟百亿ōng)合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意(yì)味着(zhe)内(nèi)容会(huì)立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够(gòu)产生(shēng)点击(jī)量的(de)广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参(cān)与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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