很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无(wú)可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗年之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期(qī)待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克却(què)对(duì)印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了(le)两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗在科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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