财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆(jiē)是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度不减，新晋(jìn)网红(hóng)城市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动(dòng)当(dāng)地乃至全(quán)省综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型(xíng)游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅(lǚ)市场情(qíng)况，经文(wén)化和旅游部数(shù)据中(zhōng)心测算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚间(jiān)上海(hǎi)证券同财(cái)联社(shè)联合(hé)开(kāi)展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题电话会(huì)议(yì)，由上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来(lái)自湖(hú)南长沙、四川成(chéng)都(dōu)、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联社(shè)记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟认为，伴随(suí)经济温和(hé)复(fù)苏，当前居民生活半径已重现(xiàn)活力(lì)，在政策(cè)持续引导扩内需下(xià)，消(xiāo)费经(jīng)济压(yā)舱石作(zuò)用(yòng)增强。除低(dī)基数原因(yīn)外，2023年中(zhōng)国(guó)消费其实(shí)具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居(jū)民(mín)收(shōu)入提升预期，社(shè)交场景(jǐng)全(quán)面恢复下居(jū)民消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客融于市中(zhōng)心，集中在五一(yī)广场(chǎng)方圆两公(gōng)里的市中心位(wèi)置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评(píng)的统(tǒng)计(jì)数据(jù)，网红城(chéng)市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索(suǒ)量最(zuì)高的10大(dà)热门城(chéng)市排行(xíng)中，长沙排(pái)在第(dì)一(yī)位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显(xiǎn)示，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统(tǒng)计监测单位953家，累计接(jiē)待(dài)游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南(nán)文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家(jiā)，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区接(jiē)待游(yóu)客(kè)331.11万人(rén)次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监测的住宿单(dān)位客房累计出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告(gào)诉财联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万(wàn)人次，其中有连续(xù)2天(tiān)刷新(xīn)开园单日历(lì)史记录，此次假期铜官(guān)窑古(gǔ)镇整体运营刷新开园(yuán)历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商(shāng)业网点(diǎn)消费全(quán)面(miàn)回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区(qū)五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游(yóu)客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广(guǎng)场(chǎng)总客(kè)流为10万(wàn)+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店(diàn)到店人数达6万人次(cì)。4月30日到(dào)店人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文(wén)和友到店(diàn)人数6.72万(wàn)人(rén)次(cì)，刷新了4月29日文(wén)和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿(ā)股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客(kè)流突(tū)破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季同比去年(nián)同期营业(yè)额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收(shōu)同比日常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一(yī)名来自(zì)浙江的游(yóu)客(kè)告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花(huā)花合影(yǐng)。看花花的(de)地方围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿(ér)大(dà)数据研究院估算，一张(zhāng)四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在电话(huà)会上表示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日(rì)，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就进行了限流，只(zhǐ)是提前(qián)7天进行线上放(fàng)票，每(měi)天只有6万张票，这(zhè)基本是成(chéng)都大(dà)熊猫繁(fán)育研(yán)究基地目(mù)前能够承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日早(zǎo)上(shàng)7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就(jiù)发布称，第(dì)二(èr)天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假(jiǎ)期后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万平再次以游客身份(fèn)致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还(hái)是(shì)能买到票(piào)。但如果(guǒ)是(shì)本地人的话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园区内人(rén)还是很多，如(rú)果想(xiǎng)体验比较好(hǎo)的话，建议(yì)（本地人）‘五(wǔ)一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游消费(fèi)的(de)特(tè)点(diǎn)，带(dài)‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合(hé)消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不(bù)贵(guì)，学(xué)生票27元(yuán)就可以(yǐ)看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人(rén)游客(kè)也就只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面(miàn)，朱万平表示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提供的(de)数据，五一(yī)假期(qī)全国接待(dài)顾客(kè)60万人次，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同比营业额(é)增长率139％，到店订单量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年成都区域同比(bǐ)去年增(zēng)速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的(de)数据显示，五(wǔ)一小长假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎(kǎn)火锅成(chéng)都门店共接待(dài)5万+人次，营业额(é)于4月30日达到峰值(zhí)，周(zhōu)同比(bǐ)净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率(lǜ)最高(gāo)近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实(shí)地了解客(kè)流(liú)情(qíng)况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的）公交(jiāo)司机说法(fǎ)果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的，2日景(jǐng)区(qū)客流较1日(rì)已经有所回(huí)落，但雷(léi)峰塔(tǎ)的(de)门票依(yī)然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区(qū)附近仍聚(jù)集大量(liàng)游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没(méi)法(fǎ)用，交通主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离(lí)景(jǐng)区的公交基本都(dōu)满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎(yī)辰回忆(yì)当(dāng)天的场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要景区也出(chū)现客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的(de)杭州宋城景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场(chǎng)次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演出(chū)场次(cì)出现大幅增加，4月30日(rì)当(dāng)天(tiān)演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势，预计(jì)演出场次不会(huì)低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭(háng)州的宋(sòng)城千古(gǔ)情就有连续(xù)两(liǎng)天16场次(cì)的纪录(lù)，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今年宋城(chéng)演(yǎn)艺恢复(fù)情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉得(dé)已达到了（恢复）预(yù)期(qī)，与(yǔ)往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州(zhōu)市民免费(fèi)的市内景点也(yě)在五一迎(yíng)来客流高峰。罗(luó)祎辰(chén)以离西湖车程(chéng)约1小(xiǎo)时的良渚遗址公(gōng)园(yuán)为例，5果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的月1日该(gāi)景(jǐng)点出现(xiàn)客流(liú)高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场(chǎng)仍(réng)是爆满(mǎn)，还有(yǒu)不(bù)断驶入的私(sī)家车(chē)只能在(zài)外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规(guī)模交通拥堵(dǔ)，这(zhè)种情(qíng)况在平时节(jié)假(jiǎ)日很少出(chū)现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在主干道延安(ān)路步(bù)行街，我(wǒ)前后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道更需要排(pái)队(duì)通过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附(fù)近地(dì)铁站凤起(qǐ)路站还(hái)因为人(rén)流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注意的(de)是，虽然人(rén)流量很(hěn)大(dà)，但(dàn)大(dà)到各(gè)家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现(xiàn)为(wèi)：相近(jìn)的(de)区域里，有人(rén)门口(kǒu)大排长龙(lóng)，有人(rén)却门可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本(běn)次五一(yī)杭州市中心(xīn)人(rén)流(liú)量很(hěn)大，但人流分(fēn)布非常不(bù)均匀(yún)，看(kàn)上去(qù)游客们(men)的消费目(mù)的地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排(pái)队，也不(bù)太(tài)愿意(yì)临(lín)时更改计划，导(dǎo)致如此巨大的人(rén)流量实际集中造(zào)福了少数(shù)商家(jiā)，相当多(duō)的商(shāng)家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是(shì)新近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行(xíng)相(xiāng)关负(fù)责人对财联社(shè)记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告(gào)诉财联社记者，往年淄博可以说是相对(duì)冷(lěng)门的城市，但今年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒店预订(dìng)量(liàng)同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕(xī)，财联社(shè)记者滕飞就(jiù)动(dòng)身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到(dào)，淄(zī)博(bó)市政府在短时间内做出了(le)“智慧淄博(bó)（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程(chéng)序，将(jiāng)当地有名号的店铺都纳入了其中，还(hái)打通了线上商场。该(gāi)服务(wù)型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记(jì)者(zhě)从当(dāng)地政法部门人员处获悉，市政府还对物价波(bō)动进行了(le)控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安系(xì)统在周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期(qī)间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看(kàn)到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很(hěn)好(hǎo)，周(zhōu)边不断有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示(shì)从当地公务员(yuán)处了解(jiě)到，他们“五(wǔ)一”期间(jiān)时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业(yè)务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿(dùn)山东(dōng)淄博(bó)烧(shāo)烤人(rén)均消费50元，能带动当(dāng)地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离(lí)淄(zī)博很近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在今(jīn)年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城(chéng)市希望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实(shí)现口碑与经济(jì)效益双丰收，需要多方从(cóng)业者(zhě)共同努力。”

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