Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的(de)受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点击(jī)量(liàng)——你必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告活动的(de)第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处(chù)理(lǐ)了这方(fāng)面(miàn)的业(yè)务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰(xī)度(dù)的(de)正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该(gāi)使(shǐ)用各种利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗各(gè)样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质(zhì)量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创(chuàng)建一(yī)个可(kě)以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有自(zì)己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您(nín)显示与广(guǎng)告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也(yě)为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显示单个产品的(de)不同角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途(tú)，这是(shì)传达你信(xìn)息(xī)的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的(de)视频(pín)重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推广的(de)产品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在(zài)有人(rén)在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电(diàn)子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或视(shì)频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通(tōng)过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回应的变化(huà)。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种(zhǒng)形(xíng)式最适(shì)合那些(xiē)对同一产品或服务(wù)的(de)受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选(xuǎn)择(zé)与用(yòng)户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字(zì)来满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容(róng)性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题(t利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗í)应(yīng)该(gāi)是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多详(xiáng)细信息(xī)。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系(xì)列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独(dú)家交易(yì)都(dōu)是(shì)与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜(qián)在(zài)客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信(xìn)息(xī)页还是(shì)潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提(tí)供(gōng)他们(men)想要探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或服务的(de)信(xìn)息以(yǐ)及转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的(de)受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣。

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