财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游(yóu)城市热度(dù)不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭(píng)借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈(quān)，有效(xiào)带(dài)动当(dāng)地乃(nǎi)至全省综合消费(fèi)恢复(fù)。另外，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等(děng)新型游(yóu)玩方(fāng)式(shì)在这个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五(wǔ)一”假期文(wén)旅市(shì)场情况，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国(guó)国内(nèi)旅游出游合(hé)计2.74亿人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券(quàn)同财联社(shè)联合开展“五一(yī)大消费如(rú)何看(kàn)？”的(de)专题电话会议，由上(shàng)海证券研究所所长花小伟主持，来自(zì)湖南(nán)长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联(lián)社记者分享各地五一大消(xiāo)费市场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上(shàng)海证券(quàn)研(yán)究所所长花小伟(wěi)认为，伴随经济温和复(fù)苏，当前(qián)居民生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经(jīng)济压(yā)舱石(shí)作用增强。除低基(jī)数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的(de)恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复将逐步带动(dòng)就业(yè)扩大(dà)和居(jū)民收(shōu)入提升预期，社交场景全面恢复下居民消(xiāo)费潜力(lì)有空间待释放。从(cóng)“烟(yān)火升(shēng)腾(téng)起(qǐ)”，到(dào)“花(huā)语课春耕”，中(zhōng)国(guó)经(jīng)济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本(běn)让游(yóu)客融于市中(zhōng)心，集中(zhōng)在五一广场(chǎng)方圆两公里的市中心位置。”财联社行业(yè)主编李拥军(jūn)在(zài)电话(huà)会上表示。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大(dà)众点评的统计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市第(dì)三。小红书近3个月内用(yòng)户(hù)搜(sōu)索量最高(gāo)的10大热(rè)门城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据(jù)显示(shì)，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日统(tǒng)计(jì)监测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现(xiàn)营业收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待(dài)游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日(rì)历史(shǐ)记录(lù)，此(cǐ)次假(jiǎ)期(qī)铜(tóng)官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解(jiě)到，各商业网点消费全面回暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市(shì)最繁华的天心区五一商(shāng)圈也迎(yíng)来了今年以来的客(kè)流(liú)高峰(fēng)，假期前四天(tiān)共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日(rì)接待游(yóu)客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客(kè)122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次(cì)，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区(qū)海信广场(chǎng)总客流为10万+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去(qù)年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和(hé)友总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日(rì)到店(diàn)人数5.91万人次(cì)。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万(wàn)人次(cì)，刷(shuā)新了4月29日文和友达(dá)店人数(shù)最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商(shāng)场客流(liú)达4.3万(wàn)人次(cì)，比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特莱斯(sī)商(shāng)场(chǎng)4月29日客流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋(qū)势，整体对比去(qù)年(nián)同期增加200％。柠季同比去年同期营业(yè)额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上(shàng)。黑(hēi)色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营(yíng)收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名来(lái)自(zì)浙江的(de)游客告(gào)诉(sù)财联社记(jì)者，自(zì)己戴了(le)四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花(huā)合影(yǐng)。看花花(huā)的地方围满了(le)人，现场(chǎng)游客齐(qí)刷刷举起(qǐ)手机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地门票仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平(píng)在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以(yǐ)游客身份致电成都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天(tiān)进行线上(shàng)放票，每天只有古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么6万张票，这基本是成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基地目前能(néng)够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期(qī)后两(liǎng)天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还略有余(yú)票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员(yuán)表示：“今天还是能买到票(piào)。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今(jīn)天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如(rú)果想体验比较好的(de)话，建议（本(běn)地人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消费(fèi)的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费者(zhě)（的心(xīn)理预期），比(bǐ)如去大熊猫基(jī)地，标价(jià)不贵，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需(xū)要(yào)55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费(fèi)方面，朱(zhū)万(wàn)平(píng)表示，根据网红火(huǒ)锅品牌(pái)楠火锅提(tí)供(gōng)的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾(gù)客(kè)60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营业额(é)增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年(nián)增(zēng)速不高，19家门(mén)店比去(qù)年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火(huǒ)锅(guō)成都(dōu)门店共接待(dài)5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到(dào)峰值(zhí)，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮(lún)次(cì)。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景区实地(dì)了解(jiě)客(kè)流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时(shí)间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系(xì)统就显示(shì)当日门(mén)票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大(dà)量(liàng)游客，由于交通堵塞，网约车基本(běn)没(méi)法用，交通主要靠(kào)公(gōng)交，驶(shǐ)离(lí)景(jǐng)区的(de)公交基本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着前后车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他(tā)主(zhǔ)要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖(hú)较(jiào)近的(de)杭州宋城景(jǐng)区，购票(piào)系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随(suí)着演出(chū)日期(qī)临(lín)近，演出(chū)场(chǎng)次(cì)出(chū)现大幅增加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出场(chǎng)次实际达到(dào)了(le)16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出(chū)场次(cì)不(bù)会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的宋城(chéng)千古情就有连续两天16场次(cì)的纪录(lù)，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多(duō)投资(zī)者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作(zuò)衡量今年(nián)宋城(chéng)演艺(yì)恢复情况的重(zhòng)要(yào)参考指标(biāo)。从‘五一(yī)’的场次情况(kuàng)来(lái)看，我觉(jué)得已(yǐ)达(dá)到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是(shì)偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民(mín)免费的(de)市内景点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚遗(yí)址公园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景(jǐng)点出现客流高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近(jìn)闭(bì)园，该景区配套(tào)配套(tào)停车场(chǎng)仍是(shì)爆(bào)满，还有不断驶入的私家车(chē)只能在(zài)外围(wéi)兜(dōu)圈找停车(chē)位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种情况在平(píng)时(shí)节假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看(kàn)到市(shì)中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路(lù)步(bù)行(xíng)街，我前后左右半米内都(dōu)是人(rén)，部(bù)分(fēn)狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意(yì)的是，虽(suī)然人流(liú)量很大，但大到各家购物中心，小到(dào)各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近(jìn)的区(qū)域里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人(rén)却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市中心人(rén)流量很大(dà)，但(dàn)人流分布非常不均匀(yún)，看(kàn)上去(qù)游客们的消费目的(de)地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导致如此巨(jù)大的人流(liú)量实(shí)际集中(zhōng)造福了少数商家，相当多的商家面对的是门(mén)古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么前(qián)人潮汹涌，但进店(diàn)人(rén)数屈(qū)指可数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快的(de)是新近走(zǒu)红(hóng)的山东淄博(bó)。”同程(chéng)旅行相关负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉(sù)财联社记(jì)者，往年淄博(bó)可以说是(shì)相对冷门的(de)城市，但(dàn)今年淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记(jì)者滕飞就动身前(qián)往(wǎng)淄博，肉眼可见的(de)“人(rén)从众”。一下高速便堵车(chē)，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博(bó)“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤广场等(děng)地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在(zài)电(diàn)话会上透露，淄博当(dāng)地餐(cān)厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以往并不主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间(jiān)摇(yáo)身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从(cóng)当地(dì)了解(jiě)到(dào)，淄博(bó)市政府在短(duǎn)时间内做(zuò)出(chū)了“智慧淄(zī)博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入(rù)了(le)其中，还(hái)打通了(le)线(xiàn)上商场。该服(fú)务(wù)型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴满了(le)街(jiē)头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从当(dāng)地(dì)政法(fǎ)部(bù)门人(rén)员处获(huò)悉(xī)，市(shì)政(zhèng)府(fǔ)还对物价波动(dòng)进(jìn)行了(le)控制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安(ān)系统在周末人流量较大时(shí)，一(yī)直有派人(rén)驻场巡逻(luó)，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕(téng)飞现(xiàn)场看到，基本每一(yī)个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必要业(yè)务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热，或(huò)能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一(yī)笔账，即(jí)吃(chī)一顿山(shān)东淄博(bó)烧烤人均消(xiāo)费50元(yuán)，能带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负(fù)责人(rén)表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰(tài)安、济南(nán)、章(zhāng)丘这种离淄博很近(jìn)的城市，也(yě)是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的(de)客(kè)流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院副(fù)院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎来(lái)一波(bō)又一(yī)波的高(gāo)峰(fēng)。许(xǔ)多(duō)城市希(xī)望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在(zài)寻(xún)找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰收，需(xū)要多方从业者共(gòng)同努力。”

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