“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则(zé)广(g中国比俄罗斯强大吗，中国跟俄罗斯哪个强大uǎng)告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜(yán)博识(shí)生物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华(中国比俄罗斯强大吗，中国跟俄罗斯哪个强大huá)液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及科(kē)技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大(dà)学、北京(jīng)大学(xué)医学(xué)部(bù)及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给消(xiāo)费者(zhě)留下(xià)了(le)极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是(shì)药(yào)物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名(míng)第三的(de)每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近(jìn)年(nián)来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃(bó)发(fā)展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不(bù)是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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