Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并(bìng)不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之(zhī)才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是任(rèn)何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击(jī)量和(hé)更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一(yī)种格(gé)式可(kě)以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的(de)格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一(yī)图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是(shì)初创(chuàng)企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的(de)视频并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频添(ti关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些ān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告(gào)中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或(huò)视(shì)频都有自(zì)己的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带(dài)到(dào)登(dēng)录页，以提(tí)供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您(nín)显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己(jǐ)的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示单(dān)个(gè)产(chǎn)品的不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多(duō)种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的(de)一系列产品图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产(chǎn)品系(xì)列(liè)。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面上(shàng)浏(liú)览集合(hé)中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视(shì)频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变体为观(guān)众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个(gè)图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告(gào)，通(tōng)过(guò)增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不(bù)同的(de)文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预(yù)计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最适合(hé)那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢(láo)牢(láo)把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ)要文本(běn)的简短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以(yǐ)避免被截(jié)断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和(hé)产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或了(le)解有关(guān)收(shōu)藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类(lè关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些i)的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立(lì)即购物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的(de)产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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